Tuenti OMV del grupo
Telefónica Movistar. La llegada de
Pedro Serrahima (exdirector de
Pepephone) al grupo
Telefónica, nos hace pensar que
Tuenti cambiará de nombre, con el objetivo de lanzar una verdadera:
Marca blanca / low cost.
Recordamos los inicios de la OMV de Tuenti:
A finales de 2010, Tuenti era una conocida
red social en España y con el apoyo de
Telefónica (había comprado el
90% de la red social - en agosto de 2010), lanzaron en
fase beta su servicio móvil low cost, bajo la marca:
TU.
Más tarde, en el año
2012. Cambian el nombre comercial de
TU por
Tuenti Móvil. Con un importante cambio de tarifas,
pasando de los 8 a los 3 céntimos minuto.
A finales del año 2013, el 100% de
Tuenti es comprado por
Telefonica.
En junio de 2015, llega el
rebranding (cambio de marca) más importate, cambiado el color azul por el negro. Y la modificación de su logo, quedando como resultado final:
.Tuenti (quitando del logo el
punto de la "i", para colocarlo al principio del nombre de la
nueva marca).
Un año después, convierte ese punto en una
carita con un guiño (era el toque de identidad de la época de
Tuenti como red social).
En 2017, Hubo un cambio en los colores de la marca (el
logo pasa a ser de color
blanco y el fondo de la
web pasa a ser de color
negro). Pero también, cambió el nombre de la compañía de facturación, pasando de
Tuenti Technologies a
Telefonica Móviles España, desde el mes de
septiembre.
A partir de aquí, nuestra opinión de lo que puede ocurrir a lo largo del 2018:
Tuenti, no termina de despegar como marca. A pesar de los
intentos por mejorar su imagen, modificaciones de su nombre como marca comercial y logo a lo largo de
varios años. Por lo cual pensamos que la decisión más logica es
"inventarse" un nuevo nombre comercial o seguir los pasos de
Orange con su marca blanca:
Amena, que después de unos años sin utilizar dicha marca, la recuperó en forma de marca
low cost.
¿Debería
Telefónica abandonar la marca
Tuenti y recuperar la marca
Moviline?
Por nuestra parte, esperamos que
Pedro Serrahima pueda ayudar a lograr que
Tuenti o la "posible" nueva marca
low cost del grupo
Telefónica, tenga el mismo éxito que tuvo en su día la marca de los lunares.
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